Короткие ролики на YouTube теперь приносят авторам почти столько же денег, сколько и обычные видео. Об этом сообщил глава Google Сундар Пичаи, представляя финансовый отчет компании за третий квартал 2025 года, пишет PPC.
По словам Пичаи, в США доход от рекламы в Shorts уже превысил показатели традиционного контента. На некоторых зарубежных рынках ситуация аналогичная — зрители активнее взаимодействуют с короткими видео, а рекламодатели охотно инвестируют в формат.
Общий доход YouTube от рекламы за квартал вырос на 15% и составил 10,3 млрд долларов. Существенный вклад внес именно сегмент Shorts, который с 2023 года приносит авторам 45% чистого дохода после вычета расходов на лицензирование музыки.
Формат YouTube Shorts запустили в июле 2021 года как ответ на TikTok и Reels от Instagram (соцсеть запрещена в России, принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ). Первые годы проект сталкивался с проблемами монетизации: привычные рекламные вставки не подходили для роликов длиной до 60 секунд. Однако осенью 2024 года максимальную продолжительность видео увеличили, что дало авторам больше возможностей.
По данным Google, улучшить монетизацию помогли новые алгоритмы рекомендаций, интеграция ИИ-моделей Gemini и расширенные инструменты для креаторов — от генеративного видео до автоматического монтажа.
Также YouTube напомнил, что с 2021 года выплатил создателям, артистам и медиа более 100 млрд долларов. При этом заметную часть просмотров сегодня обеспечивают зрители, смотрящие ролики на телевизорах с подключением к интернету.